Cette semaine, la capitale redevient un carrefour majeur pour la beauté : défilé géant au pied de la Tour Eiffel, collaborations maquillage pour les fêtes et pop-ups internationaux qui investissent les gares parisiennes. Ces mouvements montrent comment marques et créateurs misent sur l’événementiel et les éditions limitées pour capter l’attention avant la période des achats de fin d’année.
Un défilé-concert L’Oréal Paris sur la place Joffre
Le 28 septembre à 21h, L’Oréal Paris donne rendez-vous sur la place Joffre, face à la Tour Eiffel, pour un spectacle mêlant mode et beauté. Le show, intitulé Express Your Worth, promet une succession d’icônes internationales et de porte-paroles autour de thèmes attendus : confiance en soi, sororité et inclusion.
Ouvert au public, l’événement entend prolonger le message historique de la maison tout en s’adaptant aux codes actuels de la Fashion Week. Pour ceux qui ne seront pas sur place, la marque diffusera la représentation en direct sur M6+, Instagram, TikTok et ses plateformes numériques.
Merit x Erdem : une capsule de Noël entre archives et modernité
À l’approche des fêtes, la maison de mode londonienne Erdem signe une collaboration avec la marque de maquillage Merit. Le partenariat réinterprète des best-sellers Merit dans des teintes inédites et des écrins dessinés à partir des motifs floraux chers à Erdem.
La capsule comprend notamment un Winter Set, un trio lèvres et plusieurs pièces pour le teint et le regard, pensées pour offrir un maquillage sophistiqué et lumineux — une carte claire pour les consommateurs à la recherche de cadeaux soignés et limités.
Le Pink Pop-Up Tour de Kylie Cosmetics s’arrête à Saint-Lazare
Le Pop-Up Truck de Kylie Cosmetics stationnera sur le parvis de la gare Saint-Lazare le 23 septembre, de midi à 20h, en partenariat avec Nocibé. Au programme : découverte des nouveautés, best-sellers et animations exclusives. L’événement vise à combiner expérience physique et achat impulsif, dans un lieu à fort trafic parisien.
Nostalgie et make-up : Martine Cosmetics x Totally Spies
Retour en enfance pour les nostalgiques : Martine Cosmetics a décliné une collection en collaboration avec la franchise Totally Spies. La gamme joue la carte des accessoires rétro et de la mise en scène, avec un ensemble présenté dans une mallette collector.
Parmi les pièces annoncées : une palette de 24 fards au design « ordinateur », des mascaras, des duos lèvres et un parfum thématique. La collection est déjà disponible depuis le 17 septembre à La Samaritaine et sur le site officiel de la marque.
- L’Oréal Paris — Défilé : 28 septembre 2026, 21h, Place Joffre (diffusion sur M6+, Instagram, TikTok et plateformes L’Oréal).
- Merit x Erdem — Capsule Noël : édition limitée (sortie avant les fêtes, quantités restreintes).
- Kylie Cosmetics — Pink Pop-Up Tour : 23 septembre 2026, 12h–20h, parvis de la gare Saint-Lazare (partenariat Nocibé).
- Martine Cosmetics x Totally Spies : disponible depuis le 17 septembre — La Samaritaine et martinecosmetics.com.
Ces lancements et événements illustrent une tendance claire : les marques misent sur l’événementiel et les collaborations thématiques pour créer l’urgence d’achat et générer du contenu viral en amont de la période commerciale. Pour le consommateur, cela se traduit par plus d’offres limitées — et la nécessité de vérifier disponibilités et stock avant de céder à l’envie.